Seit über 10 Jahren ist der Claim „Doping für die Haare. Nur für die Haare“ untrennbar mit der Werbestrategie von Alpecin für seine Coffein-Shampoos verbunden. Nun reformuliert der Hersteller den umstrittenen Slogan, der national und international die Gemüter erhitzt hat – jedoch ohne die provokante Linie zu verlassen: Nach „Doping für die Haare“ wirbt Alpecin künftig mit dem Slogan „Doping für die Kopfhaut“. Mit dieser Änderung und weiteren Kommunikationsmaßnahmen möchte der Hersteller flächendeckend bei Verbrauchern einen Bewusstseins-Wandel auslösen: Wer volles, kräftiges Haar möchte, muss auch die Kopfhaut pflegen.
Nach „Doping für die Haare“ kommt „Doping für die Kopfhaut“
Dabei handelt es sich ausdrücklich nicht um eine Abkehr vom alten Claim, sondern um eine Weiterentwicklung. Alpecin möchte im Jahr 2019 die Kopfhaut kommunikativ in den Fokus rücken. Denn: Die meisten Menschen denken haarzentriert: „Ich habe fettiges Haar“, „ich habe schuppiges Haar“, „ich möchte schönes Haar“. Doch Haare sind nur sogenannte Hautanhangsgebilde. Der Zustand des Haares hängt maßgeblich vom Zustand der Kopfhaut ab. Da die Kopfhaut eine Verlängerung der Gesichtshaut ist, benötigt sie ebenfalls eine entsprechende Pflege. Die Doping-Anspielung dabei ist und bleibt eine Metapher zur Verdeutlichung der Produktwirkung.
83 Prozent der Bevölkerung haben ein oder mehrere Kopfhautprobleme
Probleme mit der Kopfhaut sind weit verbreitet: Nur 17 Prozent der Männer und Frauen im Alter zwischen 18 und 65+ geben an, nicht unter Kopfhautproblemen zu leiden. 83 Prozent waren oder sind von einem Kopfhautproblem betroffen – sei es Schuppenbildung, trockener Kopfhaut, Haarausfall oder Sonnenbrand.
(Umfrage mit dem Meinungsforschungsdienst appinio, Februar 2019, N= 1000 Männer und Frauen im Alter von 18 bis 65+)
Kommunikationsschwerpunkt von Alpecin liegt im Jahr 2019 auf Liquids
Der Launch des neuen Alpecin Hybrid Coffein-Liquid läutet die geänderte Kommunikationsstrategie ein. Bei einem Liquid handelt es sich um ein sogenanntes Leave-On-Produkt, das morgens und nach jeder Haarwäsche mit einer Dosierspitze direkt auf die Kopfhaut aufgetragen wird und dort verbleibt. Anders als beim Shampoo wird ein Liquid nicht ausgespült, sondern kann seine Wirkung über eine längere Zeit an der Kopfhaut entfalten. Gegenüber auswaschbaren Produkten hat das den Vorteil, dass die Kopfhaut besonders nachhaltig gepflegt wird. Alpecin hat zwei weitere Liquids im Sortiment: Das Coffein-Liquid und das Sun-Liquid.
Alpecin Hybrid Coffein-Liquid, 200 ml, UVP 8,99 EUR
- Mit kopfhautidentischen Wirkstoffen
- Reduziert Kopfhautjucken
- Hybrid Technologie: schonend und kraftvoll zugleich
- Kraftstoff Coffein beugt erblich bedingtem Haarausfall vor
- Täglich ohne Auswaschen anzuwenden
- Ohne Alkohol
Alpecin Coffein-Liquid, 200 ml, UVP 7,99 EUR
- Erhöht die Produktivität der Haarwurzel
- Die Wachstumsgeschwindigkeit der Haare nimmt zu
- Beim Auftragen hinterlässt es ein frisches Prickeln auf der Kopfhaut
- Ideal für Männer, die nicht jeden Tag ihre Haare waschen
Alpecin Sun-Liquid, 190 ml, UVP 14,99 EUR
- Mit Lichtschutzfaktor 15
- Leicht verteilbar, zieht schnell ein
- Fettet nicht, wie viele Sonnen-Cremes
- Auch für Sportler geeignet
- Alpecin-Coffein beugt erblich bedingtem Haarausfall vor