„Wir geben nicht auf“– auch wenn die Erschöpfung eintritt und der Körper an seine Grenzen stößt. Unter diesem Slogan lanciert die Marke Alpecin zur Tour de France europaweit eine umfassende Media-Kampagne rund um ihr Shampoo Alpecin Grey Attack. Protagonisten sind der aktuelle Rad-Weltmeister Mathieu van der Poel und seine Teamchefs.
In einer neuen Media-Kampagne, pünktlich zum Start der Tour de France (29.06.-21.07.2024), erzählt Alpecin eine Heldengeschichte und zeigt, dass es sich lohnt, zu kämpfen und niemals aufzugeben – auch im Kampf gegen die Zeit. Im TV-Spot wird die Dynamik und Ausdauer des Radsports mit der effektiven Wirkung des Alpecin Grey Attack Shampoos in Verbindung gebracht. Das Produkt ist ein Problemlöser, der mit natürlich aussehendem Farb-Effekt für weniger Grau und jüngeres Aussehen sorgt.
Sinnbildlich dafür steht der erfolgreiche Kampf gegen graue Haare – dem untrüglichen Zeichen des Älterwerdens. In insgesamt 10 Ländern* mit hoher Radsport-Affinität soll die TV- und Onlinemedia-Kampagne im Zeitraum der Tour de France für Aufsehen sorgen. Seit 2020 sponsert die Dr. Wolff Group das Profiteam Alpecin-Deceuninck, eines der weltbesten-Radteams.
Sinnbild für Willensstärke: Weltmeister Mathieu van der Poel und Teamchefs im TV-Spot
Im Radsport gibt es keinen vergleichbaren Charakter, der Leistungsvermögen, Disziplin und den absoluten Erfolgswillen so in sich vereint. Radsport-Weltmeister Mathieu van der Poel ist das menschgewordene „Nicht-Aufgeben“. Während im Spot van der Poel auf seinem Rennrad sprichwörtlich gegen die Zeit kämpft, stehen die Roodhooft-Brüder für den Kampf gegen die sichtbaren Zeichen des Alterns, wie eben graue Haare. Das Brüder-Paar, die Teamchefs Phillip und Christoph Roodhooft, die hinter den Kulissen die Geschicke der erfolgreiche Rad-Equipe lenken, vereinen die Passion für Leistung, Disziplin und Durchhaltevermögen. Sie wollen aus ihren Athleten, ihrem Staff und sich selbst das Beste herausholen.
Kreative Federführung durch MAYD Hamburg
Als kreative Lead-Agentur zeichnet MAYD aus Hamburg, um die erfahrenen Inhaber Behnaz und Bahador Pakravesh, verantwortlich für die Kampagne. Regie führte Omid Aghdami von GESTALT-Studio.
Sondertrikot: Kampagne auch auf Frankreichs Straßen sichtbar
Das Profiteam Alpecin-Deceuninck wird die Inhalte der Alpecin-Kampagne über Sondertrikots in „Dark-Denim“ auf die Straßen Frankreichs tragen. Die Equipe um Mathieu van der Poel und Spint-Star Jasper Philipsen will auch bei dieser Tour an die sportlichen Höchstleistungen aus dem vergangenen Jahr anknüpfen, wo vier Etappen sowie das Grüne Trikot gewonnen wurden.
Statements zur Kampagne
Alexander Krümke, Vice President Marketing Dr. Wolff Group: „Mit unserem neuen Leitsatz ‚Never Give Up‘ integrieren wir die Sponsoring-Aktivitäten noch stärker in unsere Marke. Die Kampagne stellt heraus, was sowohl im Kampf gegen graue Haare als auch im Radsport unerlässlich ist: Niemals aufgeben.“
Philip Roodhooft, Teammanager Alpecin-Deceuninck: “Starke Sponsoring-Partner wie Alpecin sind für den Erfolg unseres Teams unerlässlich. Die Werte Disziplin, Ausdauer und Durchhaltevermögen, die in unserem Credo ‚Never give up‘ zum Ausdruck kommen, sind Grundwerte, die wir täglich leben und bei unseren Fahrern und Mitarbeitern schätzen.“
Eduard R. Dörrenberg, CEO Dr. Wolff Group: „Die Tour de France bietet eine herausragende Plattform, um internationale Aufmerksamkeit auf unsere Marke Alpecin zu lenken und die Leistungsfähigkeit unserer Produkte im Kontext des Radsports eindrucksvoll zu demonstrieren.“
Bildunterschrift: Radsport-Weltmeister Mathieu van der Poel steht im Dark-Denim Trikot sinnbildlich für das „Nicht-Aufgeben“.
