01.11.2021

• Chinesische Olympia-Sieger als Markenbotschafter
• Launch einer goldenen „Champion Limited Edition“

Pünktlich zur Pre-Sale-Phase des Singles Days präsentiert Alpecin in China seine neue Werbekampagne „China Power & German Engineering for Hair“, in dessen Spotlight drei chinesische Olympia-Ikonen stehen. Passend dazu launcht der Anti-Haarausfall-Spezialist eine goldene „Champion Limited Edition“ seines erfolgreichsten Männer-Produktes, Alpecin C1 Coffein-Shampoo.

Auch in China Brand Ambassadeure aus dem Leistungssport im Einsatz

Nachdem Alpecin in diesem Jahr bereits in Deutschland mit einer groß angelegten Sommer-Kampagne um deutsche Olympioniken den Nerv der Zielgruppe getroffen hat, wird diese kommunikative Route auch ins Reich der Mitte adaptiert. Als Brand Ambassadeure konnte das asiatische Dr. Wolff-Team drei gefeierte Nationalhelden gewinnen: Lv Xiaojun (Gewichtheber und Weltrekordhalter), Zou Shiming (Olympiasieger im Boxen) und Zou Kai (fünffacher Olympiasieger im Turnen). So setzt das Männer-Shampoo Alpecin auch global auf Marken-Botschafter, die eine aktive Zielgruppe ansprechen.

Um dem großartigen Erfolg der Olympioniken Tribut zu zollen und die Partnerschaft zu feiern, hat Alpecin in China eine goldfarbene „Champion Limited Edition“ seines stärksten Produktes in China, vom C1 Coffein Shampoo auf den Markt gebracht. „Sport ist Teil der Marken-DNA von Alpecin. Wer könnte besser über Leistung und unser Leistungsshampoo sprechen als erfolgreiche Athleten? Die neue Werbekampagne kombiniert das Beste aus zwei Welten: Chinesische Power & German Engineering“, so Eduard R. Dörrenberg, geschäftsführender Gesellschafter der Dr. Wolff Group.

Auf den richtigen Marketing-Mix kommt an

In China jagt ein Online-Shopping-Event das nächste. Kaum ist das “Douyin 818 Trendy Goods Festival” abgeschlossen, folgt auch schon der Singles Day. Zum mittlerweile fünften Mal nimmt die Marke Alpecin am Shopping-Event teil, welches mittlerweile auch stark in Deutschland wahrgenommen wird, jedoch in China eine Relevanzveränderung erlebt: “Wir stellen fest, dass Double 11 inzwischen nicht mehr die Bedeutung hat wie noch vor 2 oder 3 Jahren. Das inflationär steigende Angebot an Shoppingfestivals und neue Trends wie Livestreaming oder Social Selling konkurrieren immer stärker mit Alibabas Singles Day und setzen ganzjährig Konsumanreize“, reflektiert Fabian Schneider, Head of North Asia bei Dr. Wolff.  “Durch unsere Multi-Channel-Strategie und die konsequente Marketing-Ausrichtung auf unsere Marke, können wir unseren stabilen Wachstumskurs weiter fortsetzen. Wir verstehen Double 11 für die diesjährige Kampagne als Kick-Off und alle weiteren Tools wie Live Streaming, Short Videos sowie die Produktpräsentation von Key Opinion Leader als Katalysator.“

Die Kampagnenidee wird medial daher breit gestreut: So kooperiert Alpecin in China mit einer großen Anzahl an Key Opinion Leadern (die dortigen Influencer), organisiert Live-Streams mit den Brand Ambassadeuren und kollaboriert mit einer Sports Reality Show namens „Champion vs. Champion“. Soziale Kanäle wie WeChat, Weibo und Redbook werden ebenfalls bespielt.

Rückblick Singles Day 2020

Seit 2016 Jahren vertreibt Dr. Wolff in China die Shampoos gegen Haarausfall inzwischen über mehrere Tausend stationären Drogeriemärkten sowie über Online-E-Commerce, Social-E-Commerce, Banking-E-Commerce und direkt via TV-Shows. Das Team arbeitet von Shanghai aus an der Offline- und Online-Distribution der Coffein-Shampoos im Reich der Mitte. Mit Erfolg: Rund 190.000 Flaschen setzte Alpecin-Hersteller Dr. Wolff auch während des Singles Day im Corona-Jahr 2020 ab.

Download Bildmaterial der Kampagne „China Power & German Engineering

19.10.2021

Update: Facebook nimmt die Intimzensur zurück und schaltet die Seite wieder frei. Nach drei Wochen des Wartens, dürfen die Themen der Frauengesundheit wieder in dem sozialen Netzwerk gespielt werden. Frauen, die unter Beschwerden in Intimbereich leiden, können sich nun wieder wie gewohnt über die entsprechende Facebook-Seite informieren.

Ursprüngliche Meldung:

Fast zehn Jahre nach ersten Verweigerungen von Zeitungsverlagen, Vagisan-Anzeigen abzudrucken, geht es weiter mit der Intimzensur. Facebook scheint nicht (mehr) bereit für sachliche Aufklärung rund um den weiblichen Intimbereich, sondern zensiert. Fast jede zweite Frau über 45 ist von Scheidentrockenheit betroffen und darüber soll nicht mehr gesprochen werden.

Die Vagisan Facebook-Seite verstoße gegen „Gemeinschaftsstandards zu reglementierten Gütern“. Unter die Gemeinschaftsstandards fallen Kategorien wie Gewalt und kriminelles Verhalten, Sicherheit (z. B. Suizid, Mobbing, sexuelle Ausbeutung), anstößige Inhalte (Gewaltdarstellungen oder Nacktheit) oder Wahrung des geistigen Eigentums. Ein Zusammenhang, der bezogen auf medizinisch-gynäkologische Produkte der Marke Vagisan und angesichts einer wissenschaftsbasierten Kommunikation völlig willkürlich erscheint. 2013 wurde die sachliche Darstellung von vaginaler Trockenheit von manchen Zeitungsverlagen als Tabu erklärt und geplante Anzeigen abgelehnt. Mittlerweile erachten die meisten Verlage die Themen jedoch als relevant für die Zielgruppe und seriös – der mittelständische Tabubrecher hat Erfolg. Auch international genießt Vagisan höchstes Ansehen, zuletzt in dem konservativen Saudi-Arabien zugelassen, gibt es beispielsweise in England oder Australien Formate zum Austausch unter Frauen und eine mediale Offenheit für die adressierten Probleme. National sowie international gibt es prominente Unterstützer, die für die Produkte werben.

Seit Oktober 2016 gibt es die Vagisan Facebook-Seite, um beispielsweise über Scheideninfektionen, einen gesunden Intimbereich und Scheidentrockenheit aufzuklären. Interagierende Follower sind überwiegend weiblich im Durchschnittsalter von 45 bis 54 Jahren. Der Hersteller wartet darauf, wann die Seite wieder online gehen darf, denn jegliche Richtlinien werden respektiert und sachlich weibliche Probleme im Intimbereich dargestellt. Auch wenn Facebook aktuell sehr im Rampenlicht steht, aufgrund der aktuellen Whistleblowerin-Affäre – die Vagisan-Seite vom Netz zu nehmen, trägt auf jeden Fall nicht dazu bei, deren Probleme anzugehen.

Mehr Infos zu Vagisan.

02.10.2021

Die Dr. Wolff Group verlängert ihr Engagement beim Rennstall Alpecin-Fenix – und das für weitere vier Jahre. Dabei wird die Unternehmensgruppe mit ihrer Marke Alpecin erster Namenssponsor des belgischen Rennstalls um Mathieu van der Poel bleiben.

„Das gesamte Team hat in den vergangenen beiden Jahren eine herausragende Performance gezeigt“, so der geschäftsführende Gesellschafter Eduard R. Dörrenberg. Bis dato hat die belgische Equipe 31 Siege herausgefahren, darunter 5 Etappensiege bei den Grand Tours. Besonders bleibt dabei der Sieg von Mathieu van der Poel an der Mûr de Bretagne in Erinnerung, als er auf der zweiten Etappe der Tour de France das gelbe Trikot eroberte.

Auch ohne World Tour Lizenz zählt das Team Alpecin-Fenix zu den erfolgreichsten der Saison 2021. Dörrenberg betont, dass es eine bewusste Entscheidung war, auf das Team zu setzen, unabhängig von der Lizenz. Diese Entscheidung habe sich absolut ausgezahlt. Mit der Verlängerung des Vertrages um vier weitere Jahre will man die weitere Entwicklung des Teams auch in der Zukunft positiv beeinflussen.

Philip Roodhoft, General Manager des Rennstalls ist sehr stolz über die weitere Zusammenarbeit mit dem deutschen Unternehmen. „Wir haben unter Beweis gestellt, dass wir die Entscheidung absolut wert waren. Durch die Verlängerung des Vertrages haben wir die Möglichkeit weiter und stabil zu wachsen“.

Bildcredit: © Photo News

28.09.2021

28. September 2021

Wenn der Herbst vor der Tür steht und die Temperaturen sinken, ist die Erkältungszeit nicht mehr fern. Zwar helfen Corona-bedingte Hygienemaßnahmen auch bei der Eindämmung anderer Erkrankungen, doch je mehr das alltägliche Leben wieder in geschlossenen Räumen stattfindet, desto größer wird das Ansteckungsrisiko in allen Bereichen. Wir kommen mit allerlei Viren und Bakterien in Berührung. Unter anderem dringen die Krankheitserreger über die Mund- und Rachenschleimhäute in den Körper ein und vermehren sich in den menschlichen Wirtszellen. Die Viren können dann durch Tröpfchen beim Sprechen, Niesen oder Husten übertragen werden.

Es wird diesen Herbst besonders wichtig sein, uns und unsere Mitmenschen auch gegen Erkältungsviren zu schützen. Gründe sind neben weiterhin geöffneten Schulen und des aktiveren öffentlichen Lebens außerdem die größere Anzahl an Kontakten im privaten Bereich.

Erkältungen vorbeugen in 60 Sekunden

Um den Auswirkungen der Erkältungszeit vorzubeugen, helfen zum Beispiel die Linola® sept Antivirale Mund- und Rachenspülung oder die Karex Abwehr Antivirale Mund- und Rachenspülung. Die schnelle Reinigung innerhalb einer Minute schützt ergänzend zu bereits bestehenden Maßnahmen und hilft, damit wir besser durch die kalten Jahreszeiten kommen. Nicht nur vorbeugend kann das Produkt angewendet werden, sondern es bietet sich auch an, wenn bereits das erste Kratzen im Hals verspürt wird und das Gefühl entsteht, dass der Körper etwas ausbrütet.

Leichte Anwendung:

Einfach für 60 Sekunden den Rachenraum gurgeln und die Mundhöhle spülen. Um die Schaumbildung gering zu halten, abwechselnd zwischen Gurgeln im Rachen und Spülen im Mundraum wechseln. Anschließend nicht nachspülen. Das Medizinprodukt ist alkoholfrei und daher auch für Kinder ab 6 Jahren geeignet.

*getestet nach DIN EN 14476:2013+A2:2019

Die Packshots der Produkte stehen hier zum Download bereit.

22.09.2021

Lange Haare verknoten schnell und das Kämmen sowie Frisieren wird zur Tortur? Damit ist jetzt Schluss! Denn nun gibt es eine Wunderwaffe in Sprühformat, die bei der täglichen Haarpflege aus “Au!” ein “Wow!” macht:
Das Plantur 21 #langehaare Oh Wow! Spray.

Die All-in-One-Pflege zum Sprühen

Angewendet auf dem feuchten Haar, entwirrt das Oh Wow! Spray und verbessert die Kämmbarkeit, ohne zu beschweren. Direkt vor dem Styling aufgesprüht, bietet es einen zuverlässigen Hitzeschutz bis 230 Grad. Damit schützt das Leave-In-Produkt vor den zwei größten Feinden langer Mähne: Dem Bürsten nasser Haare sowie „Heißmachern“ wie Föhn, Glätteisen & Co.

Die Pflege-Formel mit Biotin, Magnesium und Zink versorgt das Haar mit wertvollen Nährstoffen, die es zum Gesundbleiben benötigt. Das Oh Wow! Spray reduziert Frizz deutlich und verleiht sofort mehr Glanz – für spürbar und sichtbar gesundes, langes Haar!

Alles für Langhaar-Fans

Mädels, die von langen Haaren à la Rapunzel träumen, kommen mit der Pflegeserie Plantur 21 #langehaare diesem Ziel näher. Das Sortiment bietet mit Nutri-Coffein-Shampoo und Conditioner die ideale Unterstützung bei der Haarwäsche. An waschfreien Tagen hält der Booster die Coffein-Versorgung der Haarwurzel aufrecht. Mit dem Oh Wow! Spray bietet Plantur 21 nun eine stimmige Ergänzung für Längen und Spitzen.

Plantur 21 #langehaare Oh Wow! Spray, 100 ml, UVP 4,99 EUR.

Erhältlich in Drogerieabteilungen sowie im Dr. Wolff Shop.

Die Packshots des Produktes stehen hier zum Download bereit: https://we.tl/t-VfMl2QPQOq

Plantur 21 #langehaare ist eine Haarpflegeserie, die ein Ziel hat: natürlich langes Haar ohne Extensions. Die Produktlinie basiert auf einem Nutri-Coffein-Complex, der das Haarwachstum verbessert und den Haaren einen täglichen Wachstumskick verleiht.

14.09.2021

Sie beginnt meist schleichend und schmerzlos – eine Parodontitis! Genau das ist es, was sie so gefährlich macht. Daher ist das diesjährige Motto für den Tag der Zahngesundheit am 25. September „Gesund beginnt im Mund – Zündstoff!“ und rückt damit die chronische Entzündung des Zahnfleisches in den Fokus.

Parodontitis hat sich zur Volkskrankheit entwickelt: Bereits 2017 wurde im Barmer Zahnreport ^[1] festgestellt, dass jeder zweite Erwachsene mittleren Alters davon betroffen ist. Mit steigenden Lebensjahren erhöht sich die Gefahr weiter, an einer Parodontitis zu erkranken. Auch jüngere Risikogruppen, wie Raucher oder Diabetiker sind häufig betroffen.

Die schleichende Gefahr

Meist beginnt die chronische Entzündung mit einer harmlosen, bakteriellen Zahnfleischentzündung, einer sogenannten Gingivitis, die sich durch Bluten beim Zähneputzen äußert. Wird diese nicht durch eine gründliche Mundhygiene gelindert, können sich die Bakterien ungehindert vermehren und in letzter Instanz bis zum Zahnhalteapparat vordringen. Wodurch der Halt der Zähne im Kiefer gefährdet werden kann. Umso wichtiger ist es, die Gesundheit des Zahnfleisches zu schützen und einer parodontalen Erkrankung vorzubeugen.

Studien belegen Wirksamkeit von Hydroxylapatit bei Parodontitis

Klinische Studien bestätigen, dass die regelmäßige Verwendung einer Zahnpasta mit dem Wirkstoff Hydroxylapatit Bakterienbeläge, Zahnfleischentzündungen und Zahnfleischbluten nachweislich reduziert. Dies wirkt sich positiv auf die Zahnfleischgesundheit von Parodontitis-Patienten aus ^[2],[3]. Der Wirkstoff wird in der Bioniq^® Repair-Zahncreme Plus verwendet. Zusätzlich enthält die fluoridfreie Zahncreme Lactoferrin, einen natürlich antimikrobiellen Wirkstoff, der auch im Speichel vorkommt. Dieser sorgt dafür, dass den Bakterien Eisen entzogen wird, was für sie lebenswichtig ist. Zudem unterstützt Hyaluron, die Feuchtigkeit des Zahnfleischs.

Bioniq^® Repair Zahncreme Plus:

• Schützt das Zahnfleisch vor Entzündungen
• Reduziert Zahnfleischbluten
• Geeignet bei Parodontitis
• Reduziert schmerzempfindliche Zähne

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[1]https://www.barmer.de/presse/infothek/studien-und-reports/zahnreporte/barmer-zahnreport-2017-105414

^[2] I. Harks et al., Impact of the daily use of a microcrystal hydroxyapatite dentifrice on de novo plaque formation and clinical/microbiological parameters of periodontal health. A randomized trial. PloS one 11, e0160142 (2016).

[3] Kuchenbecker, J., Enax, J., Simader, B., & Meyer, F. Wie Zahnpasten die parodontale Gesundheit verbessern. Dentale Implantologie 4, 226-227 (2021).

13.09.2021

Vom 01. bis zum 18. August 2021 fand in China das „818 Trendy Goods Festival“ der TikTok-Schwester „Douyin“ statt. Auch der deutsche Shampoo-Hersteller Alpecin war Teil des Online-Shopping-Events und konnte binnen 18 Tagen über 30.000 Flaschen seines Coffein-Shampoos zusätzlich absetzen.

Mehrere tausend Livestreams treiben Online-Shopping an

Mehrere tausend Livestreams haben die Kauflust der chinesischen Bevölkerung geweckt. Besondere Strahlkraft hatten die Produktpräsentationen von Key Opinion Leadern. Das Team von Shampoo-Hersteller Dr. Wolff in Shanghai kollaborierte mit Influencern der Live-Streaming-E-Commerce-IP „Tiantian Haowuju“. Diese sorgten dafür, dass über 1 Mio. Besucher verzeichnet und mehr als 20.000 Flaschen im Douyin Flagship Store verkauft werden konnten. Doch nicht nur Livestreams, sondern auch Kurzvideos erfreuten sich besonderer Beliebtheit. Während des 818 Festivals arbeitete das Team des deutschen Mittelständlers mit 34 Douyin-Influencern zusammen. Das Resultat: 3.328.660 Aufrufe, 116.580 Interaktionen und alleine hier über 10.000 verkaufte Flaschen. “Der Trend zu Kurzvideos wächst unaufhaltsam. Auf Basis unserer aktuell generierten Learnings werden wir strategisch erarbeiten, wie wir unsere erklärungsbedürftigen Produkte in nur wenigen Sekunden präsentieren können. Denn: Schnelligkeit ist beim asiatischen Online-Shopping die oberste Maxime”, resümiert Fabian Schneider, Head of North Asia bei Dr. Wolff.

China Team bereitet sich nun auf Double Eleven vor

„Online Shopping funktioniert in China völlig anders. Umso wichtiger ist es, dass wir die Entwicklungen dort mitmachen und erfolgreiche E-Commerce-Modelle auch nach Deutschland holen“, erklärt der geschäftsführende Gesellschafter, Eduard R. Dörrenberg. Seit 2016 Jahren vertreibt Dr. Wolff in China die Shampoos gegen Haarausfall inzwischen über mehrere Tausend stationären Drogeriemärkten sowie über Online-E-Commerce, Social-E-Commerce, Banking-E-Commerce und direkt via TV-Shows.  „In China jagt ein Online-Shopping-Event das nächste. Kaum ist das Douyin 818 Trendy Goods Festival abgeschlossen, widmen wir uns mit voller Power & Konzentration der Vorbereitung für den Singles Day 2021“, freut sich Fabian Schneider. Sein Team arbeitet von Shanghai aus an der Offline- und Online-Distribution der Coffein-Shampoos im Reich der Mitte.

08.09.2021

Vermutlich gibt es kaum ein Kind, das sich gerne die Zähne putzen lässt, so kommt es in den Badezimmern häufig zu Diskussionen und Überredungstricks der Eltern. Etwas einfacher ist es, wenn die Kinder selbst putzen dürfen. Jedoch sind viele motorisch noch nicht in der Lage, die Zähne adäquat zu reinigen. So entsteht trotz zweimal täglichem Einsatz der Bürste Karies im Milchzahn- oder im bleibenden Gebiss. Für den zusätzlichen Kariesschutz vom ersten Zahn an wurde jetzt das neue Kinder Karex Zahnschutz-Gel mit hochdosiertem Hydroxylapatit und Calcium entwickelt.

Kinder Karex Zahnschutz-Gel Wirkformel für kariesanfällige Kinderzähne

Wenn Zähneputzen allein nicht ausreicht, bietet das neue Kinder Karex Zahnschutz-Gel mit hochdosiertem Hydroxylapatit (BioHAP) und Calcium Eltern und Kindern zusätzliche Prophylaxe gegen Karies: Durch die hohe Übereinstimmung mit dem natürlichen Zahnmineral dringt BioHAP tiefer in den Zahnschmelz ein als andere Wirkstoff und bildet zudem eine Schicht auf den Zähnen aus, die vor kariesbildende Bakterien schützt. Das enthaltene Calcium dient zudem als Säurepuffer und unterstützt die Remineralisation durch BioHAP. Was vielen nicht bekannt ist: Säurehaltige Lebensmittel wie z. B. Obst lösen Calcium aus dem Zahn heraus und demineralisieren so den Schmelz, was es Bakterien erleichtert in den Zahn einzudringen.

Schutzschicht macht es Karies schwer

Das Kinder Karex Zahnschutz-Gel wird idealerweise abends nach dem Zähneputzen täglich mit einem Finger oder mit einer weichen Zahnbürste auf die Zähne aufgetragen – nicht putzen – und mit der Zunge verteilt. So wird eine Schutzschicht ausgebildet, die es Bakterien erschwert, am Zahn haften zu bleiben. Verwendet werden kann die tägliche Ergänzung bereits ab dem ersten Zahn.

Besonders gut geeignet für Kinder und Jugendliche mit erhöhtem Kariesrisiko

Das Kinder Karex Zahnschutz-Gel ist ideal für Kinder, die aufgrund von „Kreidezähnen“ (MIH) ein besonders hohes Kariesrisiko haben. Charakteristisch für „Kreidezähne“ ist ein nicht vollständig mineralisierter Zahnschmelz. Dadurch haben Bakterien ein leichtes Spiel und können leichter bis zum Dentin und weiter zum Zahnnerv vordringen und so auch Schmerzen verursachen. Das Zahnschutz-Gel kann durch Mineralisation des Zahnschmelzes höheren Schutz bieten und zusätzlich Schmerzempfindlichkeiten bei Kreidezähnen reduzieren. Auch für bleibende Zähne ist das Gel eine optimale Ergänzung. Besonders wenn das Kariesrisiko durch eine feste Spange erhöht wird. Zähneputzen allein reicht dann oft nicht immer aus, da die Brackets den Putzerfolg erschweren. Zudem wird so auch „White Spot Läsionen“ vorgebeugt.

Produktinformation

• Reduziert Schmerzen spürbar. 
• Kann mit jeder Zahnpasta kombiniert werden.
• Einfaches Auftragen mit dem Finger oder einer weichen Zahnbürste  
• Ab dem ersten Zahn  
• Bei Verschlucken unbedenklich. 
• Tägliche Anwendung – auch mehrfach – möglich

Expertentipp: Die Remineralisation kann sich optimal entfalten, wenn das Zahnschutz-Gel möglichst lange auf den Zähnen bleibt. Daher empfehlen wir, das Gel abends nach dem Zähneputzen aufzutragen und über Nacht einwirken zu lassen.

Kinder Karex Zahnschutz-Gel, UVP 7,95 €, 50 ml

Erhältlich in der Apotheke und in ausgewählten Onlineshops.

Art.-Nr.: F81290 / PZN 17308191

11.08.2021

Seit 75 Jahren Fokus auf Fortbildung

Das neue Education Programm steht 2021 ganz im Zeichen eines besonderen Jubiläums: Alcina, 1946 gegründet, feiert das 75-jährige Jubiläum. Das Thema Weiterbildung für unsere Friseur- und Beauty-Partner hat in dieser Tradition bis heute einen besonderen Stellenwert. Denn nach dem Motto: „Ein gutes Produkt kann seine Wirkung erst durch die richtige Anwendung entfalten“, beginnt Gründer Dr. Kurt Wolff bereits in den 50er Jahren seine enge Zusammenarbeit mit dem Friseurhandwerk und Kosmetik-Fachkräften. Die Alcina Fachtrainer haben auch 2021 die Mission, ihr Wissen mit Leidenschaft weiterzugeben und neue Impulse zu setzen.

Im Trend mit Alcina – stets up to date

Dabei sind die Trainings immer auf die Bedürfnisse des Einzelnen oder des Teams abgestimmt. Zur Auswahl stehen Seminare in unseren Schulungszentren oder im Salon vor Ort sowie online. Individualität ist eine Stärke von Alcina und deshalb steht das „Book your Trainer“-Format – nach der Devise „wir kommen zu Euch“ – für das Salon-Coaching im Fokus. Mit „Go-online“ bietet Alcina unterschiedliche Weiterbildungsformate und größtmögliche Flexibilität für diejenigen, die gerne Informationen online abrufen möchten. Nach der Maxime „lerne wann und wo du willst“, wird fortlaufend Online-Education zu Beauty-Trends, neuen Produkten oder Techniken auch kostenlos als Videos, in Live-Streams und Webinaren bereitgestellt.

Go local – Alcina ganz in der Nähe

„Go local“ meint, dass Alcina mit Roadshows und Beauty-Infotreatments zum Thema Haare, Farbe, Trends und Kosmetik in ganz Deutschland nah zum Kunden kommt. Da auch Präsenz-Trainings für Friseure wichtig sind und Expertenwissen vor Ort besonders inspirierend vermittelt werden kann, ist geplant, das Programm unter besonderen Hygienebedingungen im 2. Halbjahr wieder mit praktischen Workshops und Seminaren, u.a. auch in den Alcina Schulungszentren in Bielefeld und Stutensee zu starten.

Das Education Book gibt Übersicht und Inspiration

Im neuen Education Book 2021 können Interessierte zwischen 25 Haircare-, Skincare oder Make-up Seminaren auswählen, angefangen vom Produkt-Know-how bis hin zur Technikschulung und der Styling Session Masterclass mit Markenbotschafter Robert Mrosek. Bei den Special-Seminaren geht es um das Beauty-Business wie z. B. das Salon-Profil oder erfolgreiche Beratung.

QR-Codes weisen auf jeder Seite zu kurzen Filmen, die das Seminar vorstellen. Ein absolutes Highlight ist das Color Professional Seminar – ein Muss für jeden Friseur, der erfolgreich mit Alcina Colors arbeiten möchte. Vom Experten zu Experten wird dort mit viel Austausch und intensivem Training Spezialwissen rund um die Farbprodukte und das Thema Coloration vermittelt.

Seminarangebot auf Alcina.com

Nach dem Relaunch der Alcina Homepage alcina.com und des Online-Shops im Frühjahr 2021, ist das Seminar-Angebot ebenfalls im neuen Online-Partnerbereich verfügbar. Die Bereiche wurden mit modernem Design übersichtlich gestaltet und für die mobile Ansicht optimiert.

20.07.2021

• Sportler und Disziplinen im TV-Spot für Leistungs-Shampoo von Alpecin

Pünktlich zu Olympia werden Millionen Zuschauer die ganze Bandbreite des Sports erleben. Um dem Sport und seinen Athleten eine Bühne zu bieten, hat Shampoo-Hersteller Alpecin bereits während der Fußball-EM und der Tour de France eine großangelegte Werbekampagne mit Leistungssportlern gestartet.

Top-Athleten wie z. B. Johannes Floors (Paralympischer Sprint), Bo Kanda Litha Baehre (Stabhochsprung), Oliver Zeidler (Rudern), Max Hartung (Säbel-Fechten) oder Leon Glatzer, der auf Hawaii geborene Surfer (Olympia-Premiere), zeigen im Spot die Faszination ihres Sports und erklären, warum sie das „Leistungs-Shampoo“ Alpecin benutzen. So unterschiedlich die Personen und ihre Disziplinen auch sind, sie haben ein gemeinsames Ziel: ihre Haare zu behalten.

Sportler treffen den Nerv

Eduard R. Dörrenberg, geschäftsführender Gesellschafter der Dr. Wolff Group erklärt: „Mit dieser Kampagne transportieren wir neben der Botschaft Vorbeugung und Vorsorge gegen Haarausfall gleichzeitig auch Coffein steigert die Leistung auch an der Haarwurzel und das mit Leistungsträgern des Sports.“

Diese Message stößt bei vielen Zuschauern auf Zuspruch wie Zuschriften schon vor Olympia zeigen. Sandra B. aus Bonn bedankt sich beispielsweise dafür, dass in der aktuellen Werbung „Sportler vieler verschiedener Sportarten zu sehen sind und eben mal nicht nur Fußballer“.

TV-Spot als lineare und digitale Kampagne

Bis zum Ende der Olympischen Spiele sind mehrere Versionen des in Bielefeld produzierten Spots zu sehen. Disziplinen wie Surfen, Sprint, Speerwurf, Säbelfechten, Tennis und Handball bekommen dort eine reichweitenstarke Bühne. Einige der Darsteller werden während der Olympischen Sommerspiele zu sehen sein. Begleitet wird der TV-Flight durch umfangreiche Online-Maßnahmen. Mit dabei ist auch Sportreporter Christopher Lymberopoulos, der die Athleten im eigens konzipierten Format „Limbo trifft…“ und auch via Instagram-Live interviewt.

TV-Spot zum Anschauen:

1. Vol.1a (emotional):

Bo Kanda Litha Baehre (Stabhochspringer), Max Hartung (Säbelfechter), Henry Graf (Triathlet)

• Vol. 1b (rational):

Johannes Floors (Para-Leichtathlet), Bo Kanda Litha Baehre (Stabhochspringer), Max Hartung (Säbelfechter), Hannes Aigner (Kanute), Oliver Zeidler (Ruderer)

• Vol. 2a (emotional):

Juri Knorr (Handballer), Daniel Masur (Tennisspieler), Thomas Röhler (Speerwerfer)

• Vol. 2b (rational):

Thomas Röhler (Speerwerfer), Juri Knorr (Handballer), Leon Glatzer (Surfer), Deniz Almas (Kurzsprinter), Daniel Masur (Tennisspieler)

Kreation: intern

Produktion: Simian Film GmbH